Das Buch richtet sich in erster Linie an alle, die mit dem Gedanken spielen, für ein politisches Amt zu kandidieren - sei es im Rahmen einer Partei, eines Verbandes, einer NGO oder einer Bürgerinitiative. Die Autorin, sie ist als Coach und Kommunikationstrainerin in Politik und Wirtschaft tätig, sieht „ein neues Zeitalter in der Politik“ heranziehen, das sich durch handwerkliche Professionalität, Mut und eine „große Liebe zu den Menschen statt Parteienpopanz“ auszeichnen wird (9). Sie skizziert zunächst die wichtigsten Herausforderungen, die mit einer politischen Tätigkeit verbunden sind. Nicht zuletzt durch den fortschreitenden Trend der Amerikanisierung und Personalisierung sind Eigenschaften wie „Professionalität, Charisma und Glaubwürdigkeit“ (14) sowie die Vermarktung der eigenen Person besonders gefragt. Wie diese gelingt, zeigt Jankowitsch im Stil eines Management-Ratgebers anhand von zehn Faktoren auf - vom Einstieg über das notwendige Handwerk bis zum erfolgreichen Wahlkampf. Neben alltagspraktischen Anregungen finden sich Empfehlungen und Meinungen aus Interviews, die die Autorin mit Politikerinnen und Politikern sowie Journalistinnen und Journalisten aus Deutschland und Österreich geführt hat.