Medien-Kanzler gegen Kompetenz-Herausforderer?

Philosoph. Diss. Giessen; Gutachter: M. Wingender, H. Ramge. – In den TV-Duellen gegen seinen Herausforderer Stoiber habe der damalige Bundeskanzler Schröder 2002 „ein positives Grundrauschen“ (279) zu erzeugen gewusst, das sich insgesamt für ihn als vorteilhaft erwiesen habe. Stoiber dagegen habe vor allem kritische Punkte aufgezählt, „die mit zunehmender Dauer negativ auf ihn selbst zurückfielen“ (280) – er sei nicht wie beabsichtigt als der kompetente Herausforderer erschienen. So habe Stoiber beispielsweise bei Fragen nach einer Entscheidung über den Einsatz der Bundeswehr im Ausland stets nur „mit dem Argument des politischen Drucks“ (281) hantiert. Kynast zieht damit eine recht eindeutige Bilanz der den Wahlkampf prägenden TV-Duelle, die insgesamt mehr als 22 Millionen Bundesbürger sahen. Dieser Bilanz voraus geht eine theoretische Aufbereitung der Faktoren, die für eine Wahlentscheidung bestimmend sind, eine Untersuchung der Rolle der Medien im politischen Kommunikationsprozess sowie eine Darstellung der Medien- und Werbekampagnen im Wahlkampf. Kynast schließt daran einen inhalts- und gesprächsanalytischen Ansatz an und untersucht auf dieser Basis die TV-Duelle, mit dem genannten Ergebnis.