Wirtschaftswiss. Diss. Oestrich-Winkel; Gutachter: R. Mattmüller. – In den letzten Jahren ist das Thema politisches Marketing vor allem im Zusammenhang mit der Modernisierung der Wahlkämpfe verstärkt diskutiert worden. Seidel hingegen nimmt das gestörte Verhältnis zwischen Politiker und Wählern, die vielfach diagnostizierte Politikverdrossenheit, zum Ausgangspunkt seiner Überlegungen. Dieses Verhältnis will er mithilfe des politischen Marketings verbessern. Die Aufgabe des Marketings sieht er darin, „den gesamten Austauschprozess zwischen Anbietern und Nachfragern von Produkten und Dienstleistungen systematisch zu analysieren und zu gestalten“ (26). Er hat es sich zur Aufgabe gemacht, die konstitutiven Merkmale des politischen Marktbearbeitungssystems herauszuarbeiten. Als theoretischen Bezugsrahmen wählt Seidel die Institutionenökonomie; methodisch wendet er die deduktiv-nomologische Methode an. In den beiden Hauptkapiteln rekonstruiert er zunächst die Explananda des politischen Marketings (Rahmenbedingungen, Tauschobjekt, Anbieter, Nachfrager), darauf aufbauend arbeitet er systematisch dessen konstitutiven Merkmale heraus. Aus den gewonnenen Erkenntnissen folgert er schließlich Empfehlungen zur zielgerichteten Gestaltung des Verhältnisses zwischen Politikern und Wählern. Insgesamt ist dem Autor eine originelle, interdisziplinäre Studie gelungen, die zur Theoriebildung des politischen Marketings beiträgt. Einige Modellannahmen bleiben jedoch diskussionsbedürftig, da sie die Komplexität der politischen Wirklichkeit verfremdend reduzieren.