Viele europäische Staaten werben nach Ansicht von Battis und Kersten mit nationalen Agenturen äußerst effektiv für den eigenen Wirtschafts- und Investitionsstandort. In Deutschland sei das bisher nicht in dem Maße der Fall, hierzulande mangele es an einem „Standortmarketing aus einem Guss“ (13). Für den Wirtschafts- und Investitionsstandort Deutschland würden neben den Politikern eine Vielzahl von Akteuren werben: die Wirtschaftsförderungsgesellschaften der Städte, Kreise und Länder, die Auslandshandelskammern und Auslandsrepräsentanzen der deutschen Wirtschaft, die Industrie- und Handelszentren, die Wirtschaftsattachés der Botschaften sowie das Bundespresseamt. Um international konkurrenzfähig zu sein, müsse die Werbung für den Wirtschafts- und Investitionsstandort des Bundes und der Länder durch eine Bundesgesellschaft koordiniert werden, die den verfassungsrechtlichen Anforderungen des Bundes- und Rechtsstaatsgrundsatzes sowie des Demokratieprinzips genüge, so das Autorenduo. Sie beschreiben zunächst den Ist-Zustand, gehen dann auf die Probleme ein, die sich in der bisherigen Entwicklung der Werbung für den Standort Deutschland stellen und unterbreiten einen Vorschlag für die Organisation und die Aufgaben einer Bundesgesellschaft für Standortmarketing. Die hätte die Funktion, für den Investor „die kommunikative Brücke vom Ausland ins Inland zu schlagen“ (74). Das Buch geht auf ein Rechtsgutachten zurück, das die Autoren im Juli 2006 dem Bundesrechnungshof erstattet haben, um „die rechtlichen Anforderungen für eine Neuausrichtung des bundesfinanzierten Standortmarketings in der föderalen Staatsordnung aufzuzeigen“ (5). Die Ergebnisse flossen in Beratungsbeiträge des Bundesrechnungshofes für die Bundesregierung und das Parlament ein.