Die SPD ist traditionell eine Partei der Arbeiterbewegung, trotzdem hat sie wie keine andere unternehmerische Aktivität entfaltet. Mit gemeinwirtschaftlichen Vorstellungen versuchte sie ein alternatives Wirtschaftsmodell zu etablieren. Dieser Seitenwechsel ist für Scholten bemerkenswert. Zudem sei die sozialdemokratische Parteipresse in der von Privatunternehmen oder öffentlich-rechtlichen Institutionen geprägten Parteienlandschaft der Bundesrepublik einmalig. Innerhalb des sozialdemokratischen Medienensembles spielte der Vorwärts aufgrund seiner überregionalen Verbreitung und besonderen Nähe zur Parteiführung die zentrale Rolle. Scholten analysiert den Vorwärts im Spannungsfeld zwischen gesellschaftlichen, parteiinternen und branchenspezifischen Entwicklungen. Als Zentralorgan der Partei und späterer sozialdemokratischer Wochenzeitung entzündeten sich an ihm wichtige gesellschaftliche Diskussionen. Scholten zeigt exemplarisch Konfliktlinien zwischen traditionellen sozialdemokratischen Denkweisen, wirtschaftlichen Prämissen und sich verändernden Anforderungen der Gegenwart auf. Nach dem Ende der nationalsozialistischen Diktatur erfolgte der Wiederaufbau des Vorwärts-Verlages in einer stark veränderten und sich in einem Prozess der Umwandlung befindenden Medienwelt. Scholten beginnt seine Untersuchung deshalb mit der Wiederbegründung des Vorwärts im Oktober 1948. Sie schließt im Jahr 1989 mit dessen Transformation von einer frei verkäuflichen Wochenzeitung in das Mitgliedermagazin der SPD.