„Kriminalität, arrogantes Auftreten und ein sportlicher Fahrstil sind die Merkmale der Jugos“, so oder ähnlich lauten die Vorurteile vieler Schweizer gegenüber den Einwanderern aus den Ländern des früheren Jugoslawiens. Balkan bedeutet „fremder Kulturkreis, Mafia, gefährlich andersartige Sitten und Gebräuche“. Mit dem Schlagwort „Jugo“ gehe es in der Schweiz mehr um die Wahrnehmung als um die Realität, mehr um „Sündenbockschemas“ (9) als um persönlich unvoreingenommene Erfahrungen mit Menschen vom Balkan. Der Schweizer Journalist Kämpf hinterfragt die entsprechenden Klischees in zum Teil humoristischer Weise. Mit dem Begriff „Jugo-Schweiz“ bezeichnet er die Welt der südosteuropäischen Mitbewohner der Schweiz, von denen viele bereits in der zweiten Generation in der Alpenrepublik leben. Rund eine halbe Million Schweizer haben einen ex-jugoslawischen Hintergrund, somit jeder 15. Bewohner – serbisch-kroatisch ist mittlerweile (inoffiziell) die vierte Schweizer Sprache. Ergänzend werden die Interviews mit erfolgreichen Einwanderern wie dem sogenannten „Ex-Mister“ Schweiz Robert Ismajlović, der Schriftstellerin Dragica Rajčić oder dem Fußballspieler Sreto Ristić wiedergegeben. Statistisches zur ex-jugoslawischen Bevölkerung in der Schweiz, zu Sprachen und Religionen, aber auch zu den Herkunftsstaaten von Slowenen, Kroaten, Bosniern, Serben, Montenegrinern, Kosovaren und Mazedoniern ergänzt die Darstellung.