Soziolog. Diss. Frankfurt a. M.; Gutachter: K. O. Hondrich. – Die Autorin greift die Diskussion über den Zusammenhang von Globalisierung und Lokalisierung auf und untersucht am Beispiel des internationalen Marketings Charakteristika und Trends der globalen Konsumgesellschaft. Ihr Erkenntnisinteresse richtet sich darauf, die These von der weltweiten Homogenisierung von Konsummustern zu widerlegen. Für weltweit operierende Konzerne würden die lokalen Markteigenschaften und kulturellen Besonderheiten bei der Einführung ihrer Marken auf lokalen Auslandsmärkten zunehmend bedeutsamer. Neben der Beschreibung verschiedener Beispiele für solche Lokalisierungstendenzen untersucht Modena den Einfluss kulturspezifischer Unterschiede für die weltweite Verbreitung von Marken am Beispiel der Papierwindel „Pampers“ des Konzerns Procter & Gamble. Für diese Fallstudie hat sie eine schriftliche Befragung von 40 Marketing-Managern in über 30 Ländern durchgeführt. Die Arbeit ist rein soziologisch angelegt und ist für politikwissenschaftliche Fragestellungen wenig ergiebig.