Das Buch geht auf mehrsemestrige Vorlesungen an der Universität Basel zurück, die unter anderem unter dem Thema "Marktphänomene" und "Marktprobleme" stattfanden (21). Weidkuhn analysiert den Begriff der Marktwirtschaft aus der Perspektive der Kulturanthropologie. "Adam Smith wäre schockiert, wenn er sähe, wie selektiv diejenigen, die sich auf ihn berufen, mit seiner Botschaft umgegangen sind." (16) Der Autor beschreibt die durch eine Gewichtung der endogenen Faktoren einerseits und der exogenen andererseits entstandenen Lager. Schon der Teilbegriff des Marktes läßt verschiedene Grundzüge und theoretische Modellansätze erkennen. Dabei ist gerade das Konzept des Marktes nicht alleine ein funktional-organisatorisches Gebilde, sondern ein "Wertträger" mit einer spezifischen und keineswegs schon abgeschlossenen Geschichte (20). Marktwirtschaft läßt als übergreifendes Symbol und durchdringendes Strukturmerkmal aus dem anthropologischen Blickwinkel Werthaltungen religiösen, bisweilen gar fundamentalen Charakters sichtbar werden (44). Diese z. T. konträren Ansichten lassen in der Zeit der Globalisierung, in der sich der Markt ausdehnt und zunehmend alle gesellschaftlichen Bereiche durchdringt, trotz aller rationalen Ökonomik, Marktwirtschaft zum Reizwort werden. Daher öffnet sich der Zugang zu diesem Gebiet auch für die Sozialwissenschaften und Weidkuhn liefert einen Beitrag für ein interdisziplinäres Verständnis. Somit gilt sein Interesse zuvorderst der Ökonomik (der Denkweise von Ökonomen) (12) und nicht einer neuen anthropologischen Theorie der Ökonomie.