Die politische Werbung als ein Teilbereich der politischen Kommunikation hat sich in den letzten Jahren zunehmend professionalisiert. Im Rahmen eines Praxis-Seminars im Wintersemester 1999/2000 an der Universität Mainz befassten sich die Teilnehmer intensiv mit dem Thema „Politik-Consulting". Im ersten Teil der daraus entstandenen Publikation wird ein Überblick über den Forschungsstand gegeben, wozu die Autoren die entsprechenden Methoden und Erkenntnisse aus den Fachgebieten Betriebswirtschaftslehre, Politikwissenschaft, Publizistik, Psychologie und Soziologie aufarbeiten. Sie decken dabei einerseits eine große Bandbreite an Aspekten der politischen Werbung ab, andererseits werden diese meistens nur knapp dargestellt und diskutiert. Insofern dürfte dieser Teil vor allem als Handbuch zum Einstieg in das Thema nützlich sein. Die hier gewonnenen Ergebnisse werden im zweiten Teil in einem Indikatorensystem operationalisiert, das zur empirischen Analyse von Werbemitteln dienen soll. Dieses Indikatorensystem wird anschließend an Werbemitteln der FDP aus verschiedenen Wahlkämpfen erprobt. Insgesamt entspricht der empirische Teil eher einer Präsentation eines Angebotes von Medienberatern als einer wissenschaftlich reflektierten Untersuchung. Da die Studie dem Ansatz eines sozialtechnisch verstandenen Politikmarketings folgt, bleiben normative Fragestellungen vollständig ausgespart.