Umfrageforschung läßt sich heute weder aus der sozialwissenschaftlichen noch aus der Marktforschung wegdenken. Im Gegenteil, ihre Relevanz ist durch die Nutzbarmachung der Computertechnik und des Telefons für ihre Zwecke gerade in den letzten Dekaden stark angewachsen. Im Zuge dieser Entwicklung ist ein Markt entstanden, dessen Transparenz zunehmend abzunehmen droht: Anbieter können "mit ungewohnten Preis-Leistungs-Relationen aufwarten, ohne daß dem Nachfrager ein informierter Vergleich möglich wäre" (1 f.). Dem wirkt die Denkschrift entgegen, stellt sie doch den "aktuellen 'Stand der Kunst'" dar und formuliert so "Qualitätsmaßstäbe der Umfrageforschung in einem breiten wissenschaftlichen Konsens von Sozialwissenschaftlern in Hochschulen und außeruniversitären wissenschaftlichen Forschungsinstituten, Nutzern und Anwendern von Umfrageergebnissen und führenden Vertretern von Anbietern auf dem Umfrage-Markt, also der für Auftraggeber arbeitenden, privatwirtschaftlich verfaßten Markt- und Meinungsforschungsinstitute", und zwar sowohl für "handwerkliche Korrektheit", "forschungs-ethische Grundsätze des Umgangs mit Befragten und ihren Aussagen" als auch bezüglich der "Fragen der Dokumentation und Offenlegung der aus Umfragen hervorgehenden Datensätze" (2). Das Buch bietet eine Bereicherung nicht nur für all jene, die ihre Forschungen mit Hilfe seriöser Umfragen gestalten wollen, sondern auch denen, die sich mit dem (publizierten) Output von Umfrageforschungen beschäftigen. Überdies eignet es sich auch für Einsteiger. Der – folgend übersichtsartig wiedergegebene – Inhalt ist sowohl in deutsch als auch in englisch verfaßt. Aus dem Inhalt: I. Methoden, Qualitätskriterien und Perspektiven der Umfrageforschung: 2. Bestimmung des Gegenstandsbereichs Umfrageforschung; 3. Stichproben in Theorie und Praxis; 4. Fragebogen und Fragebogenmodelle; 5. Feldarbeit; 6. Standards der Umfrageforschung, Prozeßkontrolle und internationale Situation. II. International vergleichende Umfrageforschung und Archivierung von Umfragen; III. Ausbildung und Massenmedien: 9. Die universitäre und praktische Ausbildung im Bereich der Empirischen Sozialforschung; 10. Umfrageforschung und Öffentlichkeit. IV. Forschungsfreiheit und Datenschutz; V. Entwicklungsdesiderate: 12. Zur Zusammenarbeit privatwirtschaftlich und akademisch verfaßter Sozialforschung; 13. Wandel und Perspektiven der Umfrageforschung. VI. Empfehlungen; Anhang/Dokumentation: Codes of Ethics der American Association for Public Opinion Research (AAPOR); DFG-geförderte Projekte in den Sozialwissenschaften 1987 bis 1996.