Kommunikationswiss. Diss. Münster; Erstgutachter: K. Merten, Zweitgutachterin: M. Meckel. - Mit dieser sowohl theoretisch als auch empirisch angelegten Untersuchung werden die mit den Wahlspots zur Bundestagswahl 1994 verfolgten Kommunikationsstrategien analysiert. Dabei berücksichtigt der Autor nicht nur die Inhalte, sondern auch die formale Gestaltung der Spots und nimmt abschließend eine Typologisierung vor.