Diss. Bochum; C. Holtz-Bacha, W. Bleek. – Wahlkampfkommunikation als politik- und kommunikationswissenschaftliches Thema wurde bislang vor allem für die USA und Westeuropa erforscht. Für Chile liegt bislang noch keine wissenschaftliche Untersuchung vor. Deswegen betritt Moke mit seinem Vorhaben Neuland, die „Wahlwerbung im Rahmen des chilenischen Wahlkampfes“ (14) am Bespiel der Parlamentswahl 1997 zu analysieren. Dabei konzentriert er sich insbesondere auf die Fernsehwerbung. Als Untersuchungsmaterial verwendet er Zeitungsberichte, Parteipapiere sowie die Wahlkampfspots. Darüber hinaus führte er Interviews mit den Wahlkampfmanagern. Moke skizziert zunächst das politische System und die Medienstruktur – unter besonderer Berücksichtigung des Zusammenhangs von Massenmedien und Politik. Daran anknüpfend beschäftigt er sich mit dem chilenischen Wahlkampf, wobei er sich auf die Aspekte rechtlicher Rahmen, Management und Kommunikation sowie auf die Rolle von Wahlkampfdienstleistern konzentriert. Im eigentlichen Hauptkapitel geht er dezidiert auf den Fernsehwahlkampf ein und untersucht die Wahlkampfspots inhaltsanalytisch. Der Autor kommt zu dem Ergebnis, dass durchaus Elemente von US-amerikanischen Wahlkämpfen übernommen werden, insgesamt habe sich jedoch eine eigenständige Wahlkampfkultur herausgebildet, die sich durch eine spezifische Synthese von traditionellen und modernen Wahlkampfmethoden auszeichnet. Bei den Fernsehspots konstatiert Moke eine Angleichung der Inhalte und Stile, die er „als ein Abbild der Veränderungen des politisch-kulturellen Kontextes“ (269) begreift. Die informative Arbeit bietet eine gute Grundlage für weitere Studien zur Wahlkampfkommunikation in Chile.