Der Band trägt der wachsenden Professionalisierung in der politischen Kommunikation Rechnung und leuchtet die Übergänge zwischen politischer Kommunikation und politischem Marketing aus. Teils geht es um theoretisch orientierte Fragestellungen etwa zum Topos von der Inszenierung des Politischen, teils um konkrete Handlungsorientierungen anhand von Fallbeispielen. Weitere Themen sind Medienethik, Wahlkampfstrategien und Public Affairs. In zwei Beiträgen wird ein Einblick in die Praxis der Kommunikationsberatung in England und Italien geboten. Gemeinsam ist den Beiträgen „der Glaube an die Planbarkeit des politischen Kommunikationsprozesses – sei es als ex post betrachtete Politische Kommunikation oder als ex ante geplantes Politisches Marketing“ (11).