Priddat beginnt mit einer Dekonstruktion des in der Ökonomie üblichen und auch in der Politikwissenschaft von einigen Autoren verwendeten Rational-Choice-Ansatzes und analysiert anschließend unterschiedliche Dimensionen individueller Entscheidungsprozesse. Dazu zählt die Innovationsdimension, die nicht nur erklären muss, wie Neues entsteht oder entdeckt wird, sondern auch, wie es sich über kommunikative Prozesse gesellschaftlich durchsetzt. Die institutionelle Dimension befasst sich mit Verhalten, das auf Regelbefolgung basiert und setzt sich mit der Rolle von Vertrauen für ökonomisches Handeln auseinander. Die moralische Dimension geht auf wertbestimmtes Verhalten ein und deutet Moral als Ressource, die kooperationsfördernd wirken kann. Priddats Vision ist eine Neuformulierung des ökonomischen Denkens, das in der Ökonomie als umfassender kommunikativer Prozess gedeutet wird. Dabei wird die Untersuchung von Preis- und Mengensignalen, die in der bisherigen Ökonomie im Zentrum der Analyse standen, lediglich als ein Teilbereich der kommunikativen Interaktionen verstanden, die zu Markttransaktionen führen. Märkte werden danach nicht nur durch Preise gelenkt, sondern auch durch eine „zweite governance-structure“ (250), in der sich gesellschaftliche, politische und kulturelle Vorstellungen manifestieren. Daher hält der Autor die Analyse laufender Diskurse, an denen Arbeitgeber, Gewerkschafter, Politiker sowie andere Gruppen teilnehmen, für ähnlich wichtig wie die traditionelle ökonomische Theoriebildung.