Die Autoren widmen sich der Titelfrage aus drei verschiedenen Perspektiven, die das Buch gliedern. Im ersten Teil wird der Frage nach der Zukunft mit dem Blick auf die Geschichte nachgegangen. So zeigt etwa Peter Bender Parallelen der transatlantischen Beziehungen zur Antike auf und fragt, was wir tun können, „ohne in Rom oder Washington nachfragen zu müssen“ (23). Im zweiten Abschnitt geht es um unternehmerische Innovationen sowie den Wandel von Management und Organisationen und im dritten Teil werden Fragen der strategischen Kommunikation in Unternehmen, Gewerkschaften und in der Gesellschaft behandelt. Dabei geht es vor allem um Aspekte der Zukunft von Arbeit, Bildung und sozialer Sicherheit. Der Band geht auf eine Tagung vom März 2004 in Bad Münder zurück, auf der Vertreter des Unternehmens BASF, der IG BCE sowie der Wissenschaft zum Austausch von Praxiswissen zusammentrafen.