Die sehr leicht lesbare Studie skizziert im ersten Teil die Entwicklung der Kommunikationsforschung unter dem Aspekt der Wirkung visueller Phänomene auf den Betrachter. Im zweiten Teil präsentiert sie die Ergebnisse einer neueren, in den USA, Frankreich und Deutschland durchgeführten Untersuchung über die Wirkung von 180 Politikern, die von 221 Versuchspersonen nach dem Ansehen von sehr kurzen Videosequenzen beurteilt wurden. Dabei wird deutlich, dass die visuellen Informationen bei den Versuchspersonen bereits nach Sekunden ein Urteil über Persönlichkeitsmerkmale wie Intelligenz, Fairness, Ehrlichkeit usw. der gezeigten Politiker hervorriefen, die auch bei längerer Betrachtung der Bilder nicht revidiert wurden. In dem Zusammenhang spielte insbesondere das Bewegungsverhalten einer Person eine entscheidende Rolle für die Urteilsbildung. Zudem lässt sich zeigen - so ein weiteres Ergebnis der Studie - dass die Urteile der Versuchspersonen länderspezifisch unterschiedlich sind; eine solche Urteilsbildung also weder rein individuell noch allgemein-menschlich ist. Ein Forschungsausblick beschließt das Buch, bei dem man sich eine etwas umfangreichere Darstellung der aktuellen Forschung gewünscht hätte - auch wenn sich der historische Teil anregend bis amüsant lesen lässt.