Mit Berlusconi (Forza Italia) und Bossi (Lega Nord) haben sich in Italien zwei Politiker etabliert, deren Rolle in ihren jeweiligen Parteien so zentral ist, dass diese als „Persönlichkeitsparteien" charakterisiert werden können. Zugleich ist es beiden gelungen, sich mit ihren jeweiligen neuen Parteien überdurchschnittlich erfolgreich in der politischen Landschaft Italiens zu etablieren. Trotz dieser scheinbaren Gemeinsamkeiten, so die Autorin, seien die Kommunikationsstrategien beider Politiker sehr unterschiedlich: Während Bossi versuche, bestimmte Wählergruppen, nämlich norditalienische Kleinbürger und Arbeiter mit niedrigem Bildungsniveau, durch gezielte Ansprache dauerhaft zu binden, wolle Berlusconi durch die Einbeziehung möglichst aller Bevölkerungsgruppen maximal viele Stimmen auf sich vereinigen.