Der Historiker und Kommunikationswissenschaftler Gries vermittelt einen Überblick über die Geschichte der Wechselbeziehungen von Produktkommunikation und politischer Kommunikation im Laufe des 20. Jahrhunderts. Er zeigt, dass Produktwerbung auch dann politische Dimensionen haben kann, wenn sie nicht offen mit politischen Symbolen und Losungen argumentiert. Nach Meinung des Autors haben sich Markenprodukte zu Medien entwickelt. Kommunikationen für Markenprodukte, die ihrer Aussage nach völlig unpolitisch sind, haben „im Kern höchst politische Funktionen“ (12), denn sie schaffen auf emotionale Weise Vertrauen. Dieses beziehe sich zuerst natürlich auf das Produkt, zugleich werde auch Vertrauen in Staat und Gesellschaft gefördert. Mit dem Vertrieb von Markenprodukten sei auch der Vertrieb von Vertrauen verbunden. Und dieses Produkt-Vertrauen habe „fundamentale politische Dimensionen“ (153).